1. 声誉：中国人留面子的概念跟美国人的尊严(dignity)和声誉(prestige)是紧密相联的. 面子规定了一个人在社会中的位置;这是社会财富最重要的衡量标准. 面子的来源可以是财富、聪明、有魅力、技能、地位,当然还有好关系. 但是,
2. 威信：同时还要赋予产品一种人性化的形象. 象威士忌、香烟、啤酒等商品,竞争者不易看出各品牌有多大的差异,如何转化广告表现,是主要课题. 因此,奥格威主张,培植品牌拥有的威信(Prestige),使消费者保持对品牌长期的好感,从竞争品牌中确
名词声誉; 威信，威望，声望; （财势的）显赫; 信望